ÍNDICE
- ¿Qué es el modo de consentimiento de Google?
- ¿Cómo funciona el modo de consentimiento de Google?
- Por qué es importante el modo de consentimiento de Google V2
- ¿Qué pasa si no lo actualizas antes de marzo de 2024?
- Cómo preparar
- es hora de actuar
Pronto se producirá un gran cambio en el mundo de la privacidad y los datos en línea, y afectará a su negocio si utiliza Google Ads y Analytics. A partir de marzo de 2024, el Modo de consentimiento de Google V2 entrará en vigor y es importante que sepas lo que significa y lo que debes hacer.
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¿Qué es el modo de consentimiento de Google?
Google Consent Mode es una tecnología desarrollada por Google para ayudar a los propietarios de sitios web a cumplir con las leyes de privacidad, ante la entrada en vigor de la nueva Ley de Mercados Digitales que tiene como objetivo garantizar una mayor privacidad y transparencia en el consentimiento de los usuarios a todos dentro de la Unión Europea.
En noviembre de 2023 Google lanzó Google Consent Mode V2, cuya implementación será obligatoria a partir de marzo de 2024 para quienes quieran seguir utilizando Google Analytics 4 Audiencias.
Es una herramienta que permite a los sitios web modificar la forma en que los servicios de Google, como Google. Analytics y Google Ads, gestionan los datos del usuario en función del consentimiento de cookies del usuario.
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¿Cómo funciona el modo de consentimiento de Google?
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Consentimiento del usuario : cuando un visitante accede a un sitio web, se le solicita permiso para utilizar cookies u otras tecnologías de seguimiento. Esto normalmente se hace a través de un banner de cookies.
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Procesamiento de señales : Dependiendo de la elección del usuario, el sitio web envía una señal a los servicios de Google sobre el estado del consentimiento. Por ejemplo, si no da su consentimiento para el uso de cookies publicitarias o cookies analíticas.
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Comportamiento personalizado : los servicios de Google adaptan su comportamiento en función de estas señales. Por ejemplo, si un usuario no da su consentimiento para las cookies publicitarias, Google Ads no le mostrará anuncios personalizados. Asimismo, si no existe el consentimiento para las cookies analíticas, Google Analytics no recogerá datos completos del usuario.
- Modelado de conversión : una de las características clave del modo de consentimiento es su capacidad de modelado de conversión. Esto significa que incluso si los usuarios no dan su consentimiento para ciertos tipos de recopilación de datos, Google aún puede ayudar a estimar las conversiones y otras métricas clave utilizando aprendizaje automático y datos agregados.
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Por qué es importante el modo de consentimiento de Google V2
Esta nueva actualización de Google es importante porque garantiza que su sitio web cumpla con las leyes de privacidad europeas. Por lo tanto, adaptarse a esta actualización es esencial para garantizar que sus campañas sigan siendo efectivas, respetuosas de la privacidad del usuario y en pleno cumplimiento de las leyes vigentes. ¿Entonces que significa esto para usted?
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Gestión de consentimiento flexible : el modo de consentimiento de Google brinda a las empresas más control sobre cómo se recopilan y utilizan los datos, lo que permite la personalización basada en el consentimiento del usuario.
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Optimización y gestión inteligente de los datos de la Campaña : le permite seguir recopilando datos valiosos para el análisis y optimización de sus campañas, respetando el consentimiento del usuario. Si un usuario no da su consentimiento para las cookies, el Modo de consentimiento V2 continúa estimando las conversiones.
- Privacidad y cumplimiento del RGPD: su sitio cumplirá totalmente con las leyes europeas y garantizará que sus actividades publicitarias cumplan con las leyes de privacidad, evitando posibles sanciones. Esto también es bueno para la confianza de sus visitantes.
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¿Qué pasa si no lo actualizas antes de marzo de 2024?
No actualizar al Modo de Consentimiento V2 puede costarle muy caro porque:
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Caída significativa en el rendimiento : gradualmente habrá una caída significativa en la efectividad de sus campañas.
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Información menos detallada : ya no podrás ver claramente el rendimiento de tus anuncios.
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Dificultad con las audiencias : Será más difícil (o incluso imposible) crear nuevas audiencias en Europa y el Reino Unido. Sin esta actualización, será imposible crear, actualizar o importar audiencias de Google Analytics 4 a Google Ads, comprometiendo las estrategias de campaña, especialmente las de remarketing.
- Posible bloqueo de la cuenta de Google Ads : no se puede descartar que el incumplimiento suponga el bloqueo temporal de la cuenta de Google Ads por incumplimiento.
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Cómo preparar
Aquí hay algunos pasos que puede seguir para prepararse:
1. Verificá si tenes visitantes de Europa o el Reino Unido.
2. Asegurate de tener una buena plataforma de gestión del consentimiento (CMP). Preferiblemente, elija una plataforma que admita el Modo de consentimiento V2. Google recomienda utilizar un CMP certificado (recomendamos Iubenda o Cookieyes ). Esto significa que es posible que los carteles de galletas caseras ya no sean suficientes.
3. Establece los parámetros:
ad_personalization : relacionado con el uso de datos para publicidad personalizada
ad_user_data : relacionado con el envío de datos de usuario propietarios
4. Cree una nueva etiqueta para el Modo de consentimiento en GTM (Google Tag Manager), del lado del cliente o del lado del servidor.
5. Comprobá que todo funciona correctamente.
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es hora de actuar
Google Consent Mode V2 es un desarrollo crucial para todas las empresas que utilizan Google Ads y Analytics. No realizar esta actualización podría tener graves efectos en el rendimiento de sus campañas publicitarias y, en consecuencia, socavar sus inversiones y sus estrategias de marketing online. Así que no espere demasiado para tomar medidas y asegúrese de cumplirlo antes del 1 de marzo de 2024, para poder seguir aprovechando al máximo los servicios de Google.
Los CMP más populares ofrecen una serie de indicaciones sobre la integración, pero el apoyo de su agencia web es fundamental para una correcta implementación y aprovechar al máximo el potencial del Consent Mode.
Si no sabes cómo realizar el ajuste, contáctanos .